Après Ethical Coffee Compagnie et Casino, c’est donc au tour d’une des marques de café de Sara Lee de jouer les troublions sur un marché qui a rapporté l’an dernier au groupe suisse un chiffre d'affaires de 2,8 milliards de francs suisses (Le Figaro). Lancé avec quatre références de café, le paquet de 10 capsules L’OR Expresso est proposé avec un prix de vente conseillé de 2,99 €. Une baisse notable comparée au prix unitaire de la dosette suisse. De quoi faire prendre la tasse à Nespresso ? En France, le marché du café en dosettes est estimé à 1 milliard d'euros (Le Figaro) et Nespresso y a réalisé un chiffre d’affaires de 412 M€ en 2008.
J. Deret a avoué avoir de grosses ambitions pour ce nouveau développement avec le déploiement d’importants moyens pour accompagner la commercialisation de L’OR Expresso. «Notre part de marché en valeur qui était de 16% en 2002 a atteint 23% en 2009. Nous espérons atteindre 25% dans un an» nous a confié le président de Sara Lee Coffee. L’OR Expresso est présenté comme une valeur 100% additionnelle par le groupe. Alors que la capsule Nespresso® (qui serait protégée par plus de 1000 brevets) est en aluminium et étanche, la capsule l'OR Expresso est en plastique transparent bio-végétal et bio dégradable en 6 mois? et se caractérise par un fond et un opercule micro-perforés.

Une perforation qui permet de découvrir tous les arômes de ce café 100 % arabica, et de libérer avec l’eau qui passe à travers ces perforations un expresso de grande qualité, explique la marque. Ce qui justifie aussi le sachet protecteur. Les capsules de L’OR Expresso sont produites dans une usine européenne du groupe où ont été installées plusieurs lignes de production qui assurent le thermoformage de la capsule, son operculage, son ensachage et leur regroupement par dix dans des boîtes de vente.

La couleur noir du packaging confirme la dimension premium du produit. L’OR Expresso sera référencé dans la plupart des enseignes :

Monoprix, Carrefour, Auchan, Leclerc, Match, Intermarché….

31 mars 2010 emballagedigest.fr

Avantage:



-Le plastique des capsules est bio-végétal transparent et bio dégradable en 6 mois?, donc recylable   



- Le café coule plus lentement voir pas du tout avec les capsules compatibles L'OR,

dans ce cas, il faut agrandir les trous côté perforé, et ne pas être pressé, car le temps d'écoulement du café est au moins multiplié par 2 ou 2,5

avec la machine Magimix de Nespresso.

 Encore un inconvénient et non des moindres !

- Le goût du café est moins prononcé, même l'arôme du café qui coule est moins prononcé, les connaisseurs seront très déçus.

Doc 26/02/2011



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